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Il libro è suddiviso in tre fasi che rappresentano tre cambiamenti epocali della storia dell’azienda.Il primo periodo è quello che parte dal 1973, anno di nascita del marchio a seguito della grande idea di convertire la produzione aziendale: da maglieria intima ad abbigliamento sportivo. Ricordiamo alcuni dei protagonisti sportivi di questo primo periodo: Adriano Panatta, Bjorn Borg, Evonne Goolagong, Paolo Bertolucci, John McEnroe, Gianni Ocleppo, Reinhold Messner, Giorgio Bertone, Marcello Guarducci, Ingemar Stenmark.
Nella seconda fase l’azienda subisce un nuovo e incredibile processo di riconversione produttiva e conquista il mercato statunitense delle scarpe sportive.Un nuovo ambito di interesse di questo periodo è il basket. FILA fa indossare le proprie scarpe ai migliori giocatori dell’epoca: Grant Hill, Jerry Stackhouse, Jamal Mashburn e Kevin Johnson.
Ma in questo periodo FILA si consolida sempre di più nell’ambito del tennis con Monica Seles, Boris Becker, Jennifer Capriati, Mark Philippoussis, Wayne Ferreira, Andrij Medvedev) e della montagna (Alberto Tomba, Deborah Compagnoni, Kristian Ghedina). In quegli anni FILA sfida anche l’elemento acqua insieme a Giovanni Soldini nel corso dell’Atlantic Alone.
Il brand in quegli anni sperimenta anche altri ed importanti settori dello sport: il calcio affiancando Franco Baresi, ma anche squadre come la Fiorentina, il West Ham e l’Amburgo; i motori con il sodalizio con Ferrari e Ducati; il running (Moses Tanui, Paul Tergat, Hellen Kimutai e German Silva); lo skyrunning (Marino Giacometti); il golf (Tom Sturges Watson, Lee Janzen, Nancy Lopez) e ancora il fitness, atletica, baseball, pugilato, windsurf e beach volley.
La terza e nuova era parte dal 2007 quando Gene ha preso le redini del gruppo guidandolo verso nuovi percorsi, verso nuovi traguardi. One world, One FILA è il motto che ha ispirato l’organizzazione del gruppo che da una tradizionale multinazionale si è trasformata in un modello di business basato su una rete di forti partner locali gestiti da un team globale. Proprio in questi anni nasce la Fondazione Fila Museum, con sede a Biella, che ha il compito di custodire la storia di questo grande marchio e diffondere l’eredità culturale e di stile contenuta nella famosa “F-box”.
I protagonisti sportivi di questa terza fase sono nel tennis Kim Clijsters, Jelena Jankovic, Julia Gorges, nel golf Inbee Park, nell’atletica Son Yeon-Jae e Mo Tae-Bum.
Nel corso delle tre fasi Fila si è distinta anche per aver sostenuto, supportato e sponsorizzato eventi, tornei e delegazioni olimpioniche.
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